← Назад к презентации

Кампания в Яндекс.Директ

Привлечение 100+ квалифицированных откликов в месяц на вакансии ООО «ТСИ.Д»

Цели

KPI кампании

Главная цель: привлечение 100+ квалифицированных откликов в месяц через Яндекс.Директ.

50 000+
Показы/месяц
1 500+
Клики/месяц
3%+
CTR
100+
Заявки/месяц
70%+
Конверсия заявка→отклик
Структура

Структура аккаунта

📂 Яндекс.Директ — Кампании ТСИ.Д
├── 📂 Кампания 1: Поиск — Инженеры КИПиА
│ ├── Группа 1: Ведущий инженер КИПиА
│ ├── Группа 2: Инженер КИПиА
│ └── Группа 3: Наладчик КИПиА
├── 📂 Кампания 2: Поиск — Инженеры АСУТП
│ ├── Группа 1: Инженер АСУТП
│ ├── Группа 2: Программист ПЛК
│ └── Группа 3: Наладчик АСУТП
├── 📂 Кампания 3: Поиск — Руководители
│ ├── Группа 1: Руководитель отдела АСУТП
│ └── Группа 2: Главный инженер
├── 📂 Кампания 4: Поиск — Вахта
│ ├── Группа 1: Вахта КИПиА
│ └── Группа 2: Вахта АСУТП
├── 📂 Кампания 5: РСЯ — Бренд
│ └── Ретаргетинг на посетителей сайта
└── 📂 Кампания 6: Ретаргетинг
├── Группа 1: Были на сайте, не оставили заявку
└── Группа 2: Оставили заявку, но не дошли до HR

Стратегии назначения ставок

Для поиска:

  • «Максимум кликов с оплатой за клики» — для старта
  • Затем переход на «Максимум конверсий»
  • Оптимизация по цели «form_submit»

Для РСЯ:

  • «Максимум показов» — для охвата
  • Затем переход на «Максимум конверсий»
Семантика

Ключевые запросы

Категория 1: Ведущий инженер КИПиА

работа ведущий инженер кипиа вакансия инженер кипиа инженер кипиа вахта наладчик кипиа инженер контрольно измерительных приборов пусконаладка кипиа инженер кипиа амурская область работа кипиа сибур кипиа амурский гпз инженер кипиа свободный

Категория 2: Инженер АСУТП

работа инженер асутп вакансия асутп программист плк инженер асутп вахта наладчик асутп работа siemens s7 программист контроллеров работа scada инженер асутп сибур инженер асутп амурская область

Категория 3: Руководитель отдела АСУТП

руководитель асутп главный инженер асутп начальник отдела асутп руководитель пусконаладочных работ управление командой асутп руководитель инженеров

Категория 4: Вахта

вахта инженер вахта амурская область вахта свободный работа вахтой инженер пусконаладка вахта вахта сибур вахта на заводе

Категория 5: Брендовые

тси-д работа тси-д вакансии работа тси.д tsid работа работа в тси-д
Минус-слова: резюме, вакансии, требуется, ищу, подработка, удалённо, удаленно, на дому, фриланс, без опыта, без образования, вакансия для подростков, продажи, менеджер, офис, без выезда, москва, спб, работа вахтой москва, диспетчер, оператор, разнорабочий, грузчик, водитель, уборщица
Гео

Геотаргетинг

Высокий приоритет

Амурская область, Хабаровский край, Приморский край, Республика Саха (Якутия), Еврейская автономная область

Средний приоритет

Иркутская область, Красноярский край, Забайкальский край, Кемеровская область, Новосибирская область, Омская область, Тюменская область, Свердловская область

Низкий приоритет

Вся Россия (без Москвы и СПб)

Расширения геотаргетинга

  • Расширенный геотаргетинг: включить
  • Ставка для регионов: +20% к базовой
Время

Таргетинг по времени

Рабочие дни (пн-пт)

Утренний пик07:00 — 09:00
Обеденный перерыв12:00 — 14:00
Вечерний пик18:00 — 23:00

Выходные (сб-вс)

Единый блок10:00 — 23:00
Корректировки ставок:
Понедельник+20%
Пятница+30%
Воскресенье+20%
18:00-21:00+30%
Метрика

Цели в Яндекс.Метрике

Основные цели

  • form_submit — отправка формы
  • phone_click — клик по телефону
  • telegram_click — клик TenChat
  • cta_click — клик по CTA-кнопке

Микро-цели

  • scroll_50 — скролл 50%
  • scroll_100 — скролл 100%
  • vacancy_click — клик по вакансии

Рекомендуемая структура бюджета

Поиск — КИПиА25%
Поиск — АСУТП25%
Поиск — Руководители15%
Поиск — Вахта10%
РСЯ — Бренд10%
Ретаргетинг10%
Резерв на тесты5%
Объявления

10 примеров объявлений

#1

Ведущий инженер КИПиА — основное

Заголовок 1: Ведущий инженер КИПиА от 180 000 ₽
Заголовок 2: Работа на Амурском ГПЗ
Заголовок 3: Вахта 60/30, проживание за счёт компании
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» — подрядчик СИБУР. Пусконаладка КИПиА на Амурском ГПЗ. Оформление по ТК РФ. Обучение и сертификация. ДМС.

Текст 2:

50+ экспертов уже с нами. Карьерный рост до руководителя. Проезд оплачиваем. Зарплата 2 раза в месяц без задержек.

#2

Инженер АСУТП — основное

Заголовок 1: Инженер АСУТП — от 120 000 ₽
Заголовок 2: Работа с ПЛК Siemens, Schneider
Заголовок 3: Пусконаладка на объектах СИБУР
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» ищет инженеров АСУТП. Программирование ПЛК, наладка SCADA. Реальные проекты, карьерный рост до руководителя.

Текст 2:

Обучение и сертификация за счёт компании. Оформление по ТК. Проживание и проезд компенсируем. Зарплата вовремя.

#3

Руководитель отдела АСУТП

Заголовок 1: Руководитель АСУТП — от 350 000 ₽
Заголовок 2: Управление командой 10 человек
Заголовок 3: Проекты СИБУР мирового уровня
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» открывает позицию руководителя отдела АСУТП. Управление пусконаладкой на Амурском ГПЗ. Влияние на стратегию.

Текст 2:

Высокая зарплата, бонусы по результатам. Полный соцпакет. Работа с крупнейшими компаниями России. Реальные перспективы.

#4

Вахта для инженеров

Заголовок 1: Вахта для инженеров — от 150 000 ₽
Заголовок 2: Проживание и проезд за счёт компании
Заголовок 3: Амурский ГПЗ, работа в команде СИБУР
Текст 1:

Ищем инженеров КИПиА, АСУТП, электриков на вахту 60/30. Пусконаладочные работы на крупнейшем ГПЗ России.

Текст 2:

Оформление по ТК, зарплата 2 раза в месяц, ДМС, обучение за счёт компании. Проживание в комфортных условиях.

#5

Работа в ТСИ.Д — брендовое

Заголовок 1: Работа в ООО «ТСИ.Д»
Заголовок 2: Подрядчик СИБУР и Газпрома
Заголовок 3: Зарплата от 120 000 до 350 000 ₽
Текст 1:

Пусконаладочные работы на Амурском ГПЗ и ГХК. Ищем инженеров КИПиА, АСУТП, руководителей направлений.

Текст 2:

3+ года на рынке. 50+ экспертов в команде. 250+ введённых объектов. Стабильность, карьерный рост, достойная оплата.

#6

Программист ПЛК Siemens

Заголовок 1: Программист ПЛК Siemens — 200 000 ₽
Заголовок 2: Работа с S7-300, S7-1500
Заголовок 3: Пусконаладка на объектах СИБУР
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» — официальный подрядчик СИБУР. Ищем программистов ПЛК для пусконаладки на Амурском ГПЗ и ГХК.

Текст 2:

Сертификация Siemens за счёт компании. Работа с реальным оборудованием, а не тренажёрами. Карьерный рост до руководителя.

#7

Работа в Амурской области

Заголовок 1: Работа инженером в Амурской области
Заголовок 2: Амурский ГПЗ — зарплата от 180 000 ₽
Заголовок 3: Переезд и проживание за счёт компании
Текст 1:

Ищем инженеров КИПиА и АСУТП для работы на крупнейшем ГПЗ России. Полный соцпакет, оформление по ТК РФ.

Текст 2:

Помогаем с переездом. Предоставляем жильё. Оплачиваем проезд к месту работы и обратно. Зарплата стабильно 2 раза в месяц.

#8

Наладчик КИПиА

Заголовок 1: Наладчик КИПиА — от 150 000 ₽
Заголовок 2: Пусконаладочные работы на ГПЗ
Заголовок 3: Вахта, проживание, проезд — за наш счёт
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» ищет наладчиков КИПиА. Работа с контрольно-измерительными приборами на объектах нефтегазовой отрасли.

Текст 2:

Оформление по ТК РФ. Обучение и повышение квалификации. Возможность вырасти до ведущего инженера. ДМС после испытательного срока.

#9

Работа на пусконаладке — широкое

Заголовок 1: Пусконаладка — работа для инженеров
Заголовок 2: Зарплата от 150 000 ₽
Заголовок 3: Объекты СИБУР и Газпрома
Текст 1:

ООО «ТСИ.Д» — эксперты пусконаладочных работ. Ищем инженеров КИПиА, АСУТП, электриков. Реальные проекты мирового уровня.

Текст 2:

3+ года на рынке. 250+ введённых объектов. Работа в команде экспертов. Карьерный рост. Достойная оплата. Оформление по ТК РФ.

#10

Пусконаладка АСУТП — техническое

Заголовок 1: Пусконаладка АСУТП — от 120 000 ₽
Заголовок 2: ПЛК Siemens, Schneider, ABB
Заголовок 3: SCADA WinCC, MasterSCADA
Текст 1:

Ищем инженеров для пусконаладки АСУТП на Амурском ГПЗ. Программирование ПЛК, настройка SCADA, тестирование алгоритмов.

Текст 2:

Оформление по ТК. Сертификация за счёт компании. Проживание и проезд компенсируем. ДМС. Карьерный рост до руководителя.

Контакты

Виджеты и расширения

Кнопка «Позвонить»

Телефон: +7 914 380-41-28

Время работы: 09:00-21:00 (МСК)

Кнопка «TenChat»

TenChat: @tsid_hr

Текст: «Здравствуйте! Интересует вакансия»

Быстрые ссылки (все объявления)

• Условия работы

• Открытые вакансии

• О компании

• Контакты HR

Уточнения (все объявления)

• Оформление по ТК РФ

• Проживание включено

• Зарплата 2 раза в месяц

• ДМС после испытательного срока

Ретаргетинг

Сегменты и объявления

Сегмент 1: Были на сайте, не оставили заявку

Условие: был на любой странице >30 секунд, не было form_submit
Период: последние 30 дней
Объявление: «Вы смотрели наши вакансии, но не оставили заявку? Сделайте это сейчас — мы перезвоним в течение часа!»
Оффер: бонус за быстрый отклик (приоритетное рассмотрение)

Сегмент 2: Оставили заявку, но не дошли до HR

Условие: был form_submit, но нет phone_call >3 дней
Период: последние 14 дней
Объявление: «Вы оставили заявку, но мы не смогли до вас дозвониться. Напишите нам в TenChat!»
Канал: TenChat

Сегмент 3: Смотрели конкретную вакансию

Условие: просмотр конкретной страницы вакансии
Период: последние 14 дней
Объявление: «Вас интересует [название вакансии]? Посмотрите похожие вакансии в ООО «ТСИ.Д»»
Цель: кросс-продажа других вакансий

Креативы для ретаргетинга

Текст: «Вы уже смотрели наши вакансии. Сделайте следующий шаг — оставьте заявку! Зарплата от 150 000 ₽, вахта 60/30, проживание за счёт компании.»

Изображение: Фото команды на объекте / Фон с логотипом и оффером

Оптимизация

Качество объявлений и A/B тесты

Метрика Целевое значение
CTR поиск 5%+
CTR РСЯ 0.5%+
Quality Index 7+
Прогноз CTR 5%+
Неделя 1-2

Сбор данных

  • Сбор данных, анализ CTR
  • Отключение неэффективных ключей
  • Корректировка ставок
Неделя 3-4

Оптимизация

  • Добавление минус-слов
  • A/B тестирование заголовков
  • Оптимизация по конверсиям
Месяц 2+

Масштабирование

  • Переход на стратегию «Максимум конверсий»
  • Расширение семантики
  • Тестирование новых креативов

A/B тесты

Тест 1: Заголовки
Вариант A«Зарплата от 150 000 ₽»
Вариант B«Зарплата от 180 000 ₽»
МетрикаCTR
Тест 2: Тексты
Вариант A«Оформление по ТК, проживание»
Вариант B«Стабильность + карьерный рост»
МетрикаКонверсия
Тест 3: CTA
Вариант A«Оставить заявку»
Вариант B«Получить расчёт зарплаты»
МетрикаCTR и конверсия
Отчёты

Шаблоны отчётности

Еженедельный отчёт

## Яндекс.Директ — Отчёт за неделю

### Общие метрики
- Показы: [X]
- Клики: [X]
- CTR: [X]%
- Расход: [X]
- Средняя цена клика: [X]

### Конверсии
- Заявки: [X]
- Конверсия: [X]%

### По кампаниям
| Кампания    | Клики | CTR  | Заявки | Конверсия |
|-------------|-------|------|--------|----------|
| КИПиА       | [X]   | [X]  | [X]    | [X]      |
| АСУТП       | [X]   | [X]  | [X]    | [X]      |
| Руководители| [X]   | [X]  | [X]    | [X]      |

### Что сделано
- [Оптимизация 1]
- [Оптимизация 2]

### Проблемы
- [Описание 1 + решение]

Ежемесячный отчёт

## Яндекс.Директ — Месячный отчёт

### Сравнение с прошлым месяцем
| Метрика | Было | Стало | Изменение |
|---------|------|-------|-----------|
| Клики   | [X]  | [X]   | [X]%     |
| CTR     | [X]  | [X]   | [X]%     |
| Заявки  | [X]  | [X]   | [X]%     |

### Достижения
1. [Главный результат]
2. [Главный результат]

### Проблемы
1. [Проблема + решение]

### План на следующий месяц
1. [Задача]
2. [Задача]
Юридические

Необходимые документы

Чек-лист

Запуск кампании

До запуска

  • Создать лендинги (Lendings.md)
  • Подключить аналитику (Яндекс.Метрика)
  • Настроить цели в Метрике
  • Подключить формы к CRM или email
  • Подготовить тексты объявлений
  • Собрать семантическое ядро
  • Определить минус-слова
  • Зарегистрировать аккаунт в Яндекс.Директ
  • Подготовить бюджет

Запуск

  • Создать кампании по структуре
  • Настроить геотаргетинг
  • Настроить временной таргетинг
  • Загрузить объявления
  • Загрузить быстрые ссылки и уточнения
  • Запустить кампании

После запуска

  • Проверить показы в течение 24 часов
  • Проверить работоспособность форм
  • Настроить уведомления о заявках
  • Назначить ответственного за оптимизацию
  • Запланировать первый отчёт через неделю
Прогноз

Ожидаемые результаты

Прогноз на первый месяц

Показы30 000-50 000
Клики800-1 200
CTR2.5-4%
Заявки50-100

Прогноз через 3 месяца

Показы50 000-80 000
Клики1 500-2 500
CTR3-5%
Заявки150-250